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最新消息 > 揭秘中國式婚慶暴利鏈條:結婚成本10萬起

自情人節這一節日在國內流行以來 2月14日 已然成為商家必爭的一個日子。隨著人民生活水準的發展 我國愛情經濟的體量正在逐年變得龐大 它囊括婚慶行業、婚戀交友網站、餐飲行業、禮品行業 甚至影響著一朵小小的玫瑰花的價格。愛情事關人們的終身大事 也事關我國快消市場興衰。婚慶經濟已成為消費市場一個新的增長點。國家民政部的統計資料顯示台北婚紗公司推薦 2011年 我國因婚禮當日而產生的消費接近3000億元 預計到2013年將上升到5000億元。全國調查的數據樣本顯示 在2014年 全國的婚慶行業營業額大概達到7500億-8000億元。然而 面對潜力巨大的市場 國內婚慶行業的發展仍然面臨諸多問題 最顯著的表現在於我國婚慶行業尚無領軍企業 缺乏全國性的大品牌。從目前來看 消費者的需求呈現多樣化 “私人定制”和“一站式服務”將成為行業發展的方向。行業規模超5000億今天新秘課程作品? 當一對新人在婚禮上相互承諾 說出“我願意”的同時 他們至少要為夢幻婚禮支付10萬元人民幣。資料顯示 2010年 結婚成本起步價已達到約10萬元。上海人結婚成本2011年提高到23萬元 北京、上海、深圳等大城市結婚成本也已經超過了20萬元。在一些鄉鎮 婚禮當天婚禮主持團隊的費用均價也已達1萬元 價格直逼都市婚慶費用。而名人名流的花費更是動輒數百萬 上千萬。然而 婚慶行業成為一個新興行業不過是最近20年的事情。上世紀70年代結婚需要三大件:手錶、自行車、縫紉機 總花費約六七百元。80年代末 租婚車、擺婚宴、拍照、置辦家俱等共約3000元就可以辦婚禮。90年代末 進入商品房時代 結婚成本也相應提高至2萬3萬元不等。而踏入21世紀 社會經濟快速發展 包括置辦家俱、婚紗攝影、婚慶禮儀和蜜月旅遊在內的結婚成本也漲至4萬5萬元不等。作為一場婚禮的標準配件 婚禮策劃、婚紗採購、婚紗攝影、婚宴服務“四大要件”必不可少。除此之外 新婚消費帶動40多個關聯行業發展 如家電、家俱、床上用品、市內裝修、房地產、汽車、銀行保險等。婚慶產業鏈 充滿了巨大潜在商機。國家民政部的統計資料顯示 2011年 我國因婚禮當日而產生的消費接近3000億元 預計到2013年將上升到5000億元。全國調查的數據樣本顯示 在2014年 全國的婚慶行業營業額大概達到7500億-8000億元。利潤高達50%在業內人士看來 婚慶行業現時仍然處於不成熟的狀態。“通常說一個行業不成熟 是指這個行業處在‘兩低一無’狀態。即市場准入門檻低 市場集中度低。‘一無’ 即沒有強勢領軍品牌。中國的婚慶行業處於‘兩低一無’狀態。”行業內人士告訴時代週報記者。現階段 中國婚慶從業企業的規模普遍較小 婚慶從業者貭素參差不齊。例如 從從業平均人數來看 全國各都市的婚慶企業的平均從業人員均很少 婚禮策劃企業平均每家從業人員10人左右 婚紗攝影企業平均每家40-60人。2010年的資料顯示 全國有超過2萬家的婚慶公司。現時尚缺乏全國性的品牌 更沒有一家婚慶上市公司。正因為“兩低一無” 婚慶行業經常爆出各種投訴 而且被視為暴利行業 利潤可以達到50%以上。婚慶市場每年數千億元的規模 吸引了越來越多的資本投身其中 出現了越來越多的婚慶企業。另一方面 消費者的需求越高 對婚慶行業提出的要求也越來越高。業內專家認為 隨著消費者越來越理性 資訊越來越透明 傳統的婚慶服務公司生存空間越來越小。“2000年初 婚禮現場的佈置非常簡單 現在則要求婚慶hellokitty等主題婚禮 越來越個性化。2000年初 攝影攝像用家用DV 但現在必須用大機 高清 單眼都要用 對設備和拍攝科技都會要求。以前一場婚禮只用三首五首音樂 主持詞每場都一樣 只要換個名字 換一張婚紗照 就用在下一場婚禮。現一場婚禮要用到十幾二十首 要求專業的燈光特效 主持人還要配合婚慶公司和新人溝通 據主持人的描述寫稿。新人對化妝師的要求越來越高。”在有7年主持經驗的廣州婚禮主持david大衛看來 婚慶行業的專業化程度越來越高。與此同時 從業人員的貭素越來越高 以前是阿姨、伯伯在從事這個行業。現在越來越多的高學歷人才 包括研究生、海歸都加入到這個行業。消費者對婚慶行業的認同度越來越高。據尚普諮詢發佈的《2013-2017年中國婚慶服務市場調查報告》顯示 中國婚慶產業是一個新興產業 具有極大的發展空間。未來的婚慶市場將更加完善 一些地域性的出名婚慶企業將陸續出現 企業的規模將越做越大 婚慶產品服務將向分工更加細化和一條龍服務方向發展。業內專家坦言 婚慶行業發展的趨勢是分工將越來越細 從業人員越來越專業化 需求越來越個性化 囙此服務範圍和提供的服務專案也越來越多。私人定制風起“我希望這場‘通往天堂的婚禮’ 不僅能給身患癌症晚期的新娘、不離不棄新郎以及他們的家人 在這個最黑暗痛苦的時期 帶來一些快樂和幸福甚至奇迹”2014年1月13日 柏靈私人婚禮顧問林穎在微博中寫道。2013年年底 她的團隊為一比特身患癌症晚期的新娘 與她韓國的愛人 舉行了一場“昇華靈魂”的婚禮。這個團隊還曾為數位藝員、名流定制過高端婚禮。這個團隊成立於2009年 團隊有7個人 每年僅舉辦不超過20場的婚禮。“藝員高端婚禮 我們的服務費一般是整場婚禮價格的10%-15% 從幾萬到幾十萬不等。”從事私人定制婚禮顧問的林穎告訴時代週報記者。其客戶主要分為三類:藝員、名流和金領、白領。而這三類客戶的需求是完全不同的。“藝員由於職業 會更注重對外宣傳和報導 注重來賓是誰 注重婚紗、珠寶是什麼牌子。藝員更多的是關注自身形象 而非婚禮本身。而名流的婚禮更注重私密性 要簽訂保密協定 關注婚禮的品質和奢華。而有留學背景的金領、白領 它們對婚禮的要求是個性化、溫馨、小資。”林穎說。私人定制婚禮顧問公司與傳統婚慶公司的差別是 前者有很多創意和設計體現在服務中 主要賺取服務費 是額外支付的。後者是把婚慶產業鏈涉及的產品的簡單堆砌 收取產品差價。“一場婚禮最終的結果不是最優質的供應商的結果 而是最差的那個供應商的結果。與我們我們合作的都是最優質的供應商。產品要好 服務理念要好。”為了保證服務的高品質 高端私人定制婚慶公司會選擇優質的供應商 形成緊密的合作關係。據不完全統計 現時這樣以提供創意和專業服務為主 收取高額服務費的高端婚慶顧問公司尚不到百家 不斷增加 佔領婚慶市場的金字塔頂尖部分。購並綜合或將到來“一站式婚慶服務 主要是為那些比較忙 沒什麼時間比價和挑選 能接受大眾化服務的消費者。”業內人士坦言。婚慶產業鏈各個環節比較分散 婚紗攝影、婚宴飯店、交通旅遊、首飾禮品、婚紗禮服等各個環節都呈現著單打獨鬥的狀態。新人舉辦一場婚禮新娘造型 往往疲於奔波比價。而相關供應商也難以規模化發展。“婚慶行業的一個重要趨勢是往產業鏈綜合的方向發展 由此產生了很多提供一站式婚慶服務的企業。”廣東省婚慶行業協會秘書長林雪吟告訴時代週報記者。“如果每對新人都要經歷一家家選購婚介、婚紗禮服、訂飯店的繁瑣過程 不僅耗費巨大精力 而且很難獲得高性價比的服務。”業內專家胡津銘表示。上海是國內一站式婚慶服務機構出現最早 發展最快的地區。出現了多家企業 憑藉其自身原有優勢 綜合婚慶行業上下游產業鏈 為消費者提供一站式的服務。戴卓珠寶有多年珠寶飾品OEM和珠寶原石批發經驗。

綜合了婚慶行業上下游產業鏈 除了為新人提供鑽戒定制等服務外 戴卓珠寶先後綜合上海聯州汽車租賃公司、一家以外貿出口高端婚紗及禮服的企業、在上海崇明打造自己的生態莊園婚慶基地 同時通過與攜程網和各大高星級酒店合作 完成婚宴婚房的多樣化選擇。除此之外。

總部位於重慶的金夫人影樓 除了其傳統的婚紗攝影業務外 綜合了專業的婚慶公司 飯店、西餅製作企業等。

打造一站式婚慶服務機構。位於東莞市的龍鳳山莊 是一婚慶主題國家4A級旅遊景區。2005年開始營業 成為集休閒旅遊、商務度假、婚慶攝影於一體的大型主題婚紗拍攝基地及婚慶文化博覽園。“現時 大約一半的消費者開始採用這種一站式的婚慶服務。給消費者提供一個價格合理、安全放心的服務。”林雪吟說。“綜合的關鍵環節是要以行銷創意為中心。婚慶行業是以創意為覈心的服務業 產業的綜合應當要圍繞這一覈心 根據客戶需要進行綜合上下游產業鏈。例如 一家婚慶公司擁有海外旅遊資源優勢 那麼 就可以借此基礎 根據不同的異域風情和特色確定主題 綜合蜜月旅行、教堂婚禮儀式、喜宴、婚紗和全程隨團攝影等產業環節 為新婚夫婦提供一站式、個性化服務。”業內專家說。【社會話題】男子當街踹到情敵是親爹